Heeft Heineken een imagoprobleem?

Heineken verkocht het afgelopen jaar minder bier, wat volgens de brouwer vooral was te wijten aan problemen in Vietnam en Nigeria. Door teruglopende bierverkopen en verloren contracten heeft de brouwer het ook op de eigen thuismarkt moeilijk. Is het voor Heineken vechten tegen de bierkaai of komt er weer leven in de brouwerij?

Uit recente cijfers van Nederlandse Brouwers komt naar voren dat de Nederlandse biermarkt het afgelopen jaar met 5,8% is gekrompen. Als gevolg van het relatief slechte weer en de gestegen inflatie daalde zowel de horeca- als de thuisconsumptie van bier. Met de begin dit jaar ingevoerde belastingverhoging op alcoholvrij bier vreest de belangenorganisatie voor de in Nederland gevestigde bierbrouwerijen dat de bierconsumptie dit jaar verder terugloopt.